Van 88% Traffic Verlies naar 514% Groei: Eerlijke SEO Case Studies
- Fennec Group
- 1 okt
- 10 minuten om te lezen
Bottom Line Up Front: SEO-garanties bestaan niet. Niet elke sector kan top 10 halen zonder enorme investeringen. Maar met de juiste strategie, geduld en eerlijkheid? Dan zijn resultaten als 6% naar 36% visibility in 30 dagen wél mogelijk. We tonen het met echte cijfers, screenshots en een pijnlijk verhaal over wat er mis gaat zonder correcte migratie.
De waarheid die andere bureaus je niet vertellen
Je hebt net €10.000 geïnvesteerd in een prachtige nieuwe website. Het design is strak, de content klopt, en je bent klaar om online te domineren.
Twee weken later? Je traffic is met 88% gekelderd.
Je rankings? Verdwenen.
Featured snippets die maanden hebben geduurd om te bemachtigen? Weg.
Dit is geen hypothetisch scenario. Dit gebeurde bij een bedrijf dat wij succesvol naar 32% visibility hadden gebouwd, maar dat daarna koos voor een ander bureau. Binnen 14 dagen stortte alles in. Vandaag, maanden later, zit hun visibility nog steeds op 5%.
Hier is het ding: dit drama was 100% vermijdbaar. En het illustreert perfect waarom SEO meer is dan mooie beloftes.
In deze blog geen gepolijste succesverhalen. Wel: harde cijfers, eerlijke inzichten, en het verschil tussen amateurs en strategisch SEO-werk.
Waarom niet elke niche even haalbaar is
De harde realiteit: concurrentie bepaalt jouw plafond
Laten we eerlijk zijn. Als je een webshop start die algemene dameskleding verkoopt, ga je het nooit winnen van Zara, H&M of Zalando. Hun SEO-budgetten? Hoger dan jouw complete jaaromzet.
Betekent dit dat SEO zinloos is? Absoluut niet. Het betekent dat je slimmer moet zijn: nicher gaan, specifiekere doelgroepen targeten, en focussen op long-tail keywords waar volume lager is maar conversie véél hoger.
De mode-giganten domineren "dameskleding" en "zomerrokken". Maar "fair trade linnen jurken grote maten" of "vintage geïnspireerde cocktailjurken België"? Daar liggen kansen voor de slimme speler.
Het keyword-dilemma: volume versus relevantie
Eén van de grootste uitdagingen in specifieke niches? Keyword volumes vinden die de moeite waard zijn.
Stel: je optimaliseert voor schoenen.
"schoenen" - Volume? Ja. Haalbaar? Nee. Te competitief en veel te breed.
"damesschoenen" - Nog steeds enorm competitief. Duizenden webshops strijden om deze positie.
"handgemaakte leren wandelschoenen voor dames" - Specifieker, maar vaak nauwelijks zoekvolume.
Hier komt de slimme strategie: door te optimaliseren voor die long-tail (handgemaakte leren wandelschoenen voor dames), target je automatisch ook de bredere termen. Je optimaliseert voor het specifieke keyword, maar "wandelschoenen", "damesschoenen" én "schoenen" zitten er impliciet in mee.
Ga je meteen top 10 halen voor die brede termen? Waarschijnlijk niet. Maar je zit er wél in. En met strategie, geduld en de juiste content? You never know.
De realiteit: het is wikken en wegen. Daarom bepalen we altijd in overleg met de klant welke keywords het meest relevant zijn voor hun business doelen. Want wat heb je aan positie 1 op een keyword dat niemand zoekt, of dat nul conversie oplevert?
Onze aanpak: geen magie, wel data en strategie
Bij Fennec Group werken we niet op gevoel of wilde beloftes. We werken met data, analyse en transparantie. Onze strategie is gebouwd op SERP-analyse van de top 3 concurrenten in Google. We ontleden wat werkt, wat niet werkt, en waar de kansen liggen.
Zo pakken we het aan
1. Concurrentie-analyse: de top 3 ontleden
We scrapen en analyseren de volledige content van de top 3 concurrenten in de zoekresultaten. Maar omdat handmatig content kopiëren tijdrovend, foutgevoelig én inefficiënt is, ontwikkelden we een custom Python scraper/parser tool.
Deze tool haalt alle relevante SEO-data op: headers (H1, H2, H3), paragraph content, alt-tags van afbeeldingen, meta titles, meta descriptions, structured data, en meer. Het versnelt ons werk én verbetert de nauwkeurigheid van onze analyses dramatisch.
Waarom dit belangrijk is: wij weten precies wat Google waardeert in jouw niche. We zien welke content rankt, welke structuur werkt, en welke keywords daadwerkelijk conversie genereren.
2. Keyword research: volumes vinden in moeilijke niches
We zoeken naar keywords met volume én relevantie. In sommige niches duurt dit weken. Waarom? Omdat er gewoonweg weinig tot geen zoekvolume bestaat op relevante termen.
Voorbeeld:een zeer specifieke B2B-dienst in de industriële sector. Zoekvolumes? Nihil. Maar in B2B draait het om kwaliteit, niet kwantiteit. Eén prospect met hoge koopintentie is meer waard dan duizend toeristen.
Dit is maatwerk. Geen standaard lijstje uit een SEO-tool, maar strategisch onderzoek naar wat jouw doelgroep daadwerkelijk zoekt.
3. Content optimalisatie: vertrekken van jouw verhaal
We vertrekken altijd van de bestaande content van onze klant—hun verhaal, hun expertise, hun unieke selling points. Op basis van onze concurrentie-analyse identificeren we wat werkt en wat niet werkt in de top 3.
Vervolgens herschrijven, polishen en breiden we de content van de klant zelf uit. Geen copy-paste van concurrenten. Geen gestolen teksten. Wel: originele content die beter is dan wat er al staat, geoptimaliseerd met de inzichten uit onze analyse.
4. Technische SEO: het maximale uit elk platform
We werken met verschillende platforms zoals Shopify, Wix Studio, WordPress en andere. Elk platform heeft zijn eigen mogelijkheden en beperkingen. Als Shopify Partners en Certified Wix Studio Designers weten we precies wat wél en niet kan binnen elk platform.
En juist daar ligt onze kracht: we halen het maximale uit elk systeem.
Wat altijd kan:
Structured data toevoegen (rich snippets, FAQ's, product schema)
Afbeeldingen en video's optimaliseren voor laadtijd zonder kwaliteitsverlies
Interne linkstructuur verbeteren voor betere crawlability
Robots.txt optimaliseren om Google efficiënt te laten crawlen
Sommige platforms geven je volledige controle over code en hosting, andere niet. Wij weten hoe we binnen élke omgeving de beste SEO-resultaten behalen.
5. On-page én off-page optimalisatie
We zorgen voor een holistische aanpak: on-page content, technische SEO, én waar mogelijk off-page strategieën zoals linkbuilding en brand mentions. Alles is gericht op duurzame, meetbare groei.
De gouden regel: 1 tot 2 keywords per pagina
Veel bedrijven maken een cruciale fout: ze proberen één pagina te optimaliseren voor 10 verschillende keywords tegelijk. Dat werkt niet.
Onze regel is kristalhelder: 1 tot maximaal 2 relevante keywords per pagina. Focus levert resultaten op. Versnippering leidt tot mediocre rankings op alles.
Eén pagina, één duidelijke boodschap, één tot twee keywords. Simpel. Effectief.
Case Study 1: Wanneer een website-migratie een ramp wordt
Metrics | Situatie VOOR | Situatie NA (nieuwe bureau) |
Visibility | 32% | 5% (-84%) |
Keywords positie 1 | 19 | 2 (-89%) |
Keywords top 10 | 81 | 8 (-90%) |
Featured snippets | 5 | ~0 |
Thumbnails | 39 | ~0 |
Timeline | Na 4-5 maanden opbouw | Binnen 2 weken na nieuwe site live |
De context: hoe het begon
Een bedrijf kwam naar ons na een mislukte samenwerking met een ander bureau. Ze wilden een professionele website die ook daadwerkelijk vindbaar was. We bouwden een volledig nieuwe website met een vers domein en startten met SEO.
Na 4-5 maanden hadden we solide resultaten opgebouwd:
32% visibility op 250 getrackte keywords
19 keywords op positie 1 in Google
81 keywords in de top 10
5 featured snippets (de uitgelichte antwoordboxen bovenaan Google—extra zichtbaar en gezaghebbend)
39 thumbnails (afbeeldingen die in Google zoekresultaten verschijnen—trekken meer aandacht en clicks)
Voor een nieuwe website met een nieuw domein? Dat zijn sterke cijfers. De organische traffic groeide gestaag, leads kwamen binnen, en alles wees op verdere groei.
Wat er vervolgens gebeurde: ongeduld en valse beloftes
SEO vraagt geduld. Conversies komen niet in weken, maar in maanden. Rankings moeten stabiliseren. Authority moet groeien. Dat is de realiteit.
Het bedrijf raakte ongeduldig. Een concurrent benaderde hen met beloftes dat "alles beter kon". Zonder waarschuwing besloot het bedrijf over te stappen.
Dit nieuwe bureau ging aan de slag en besloot:
Een volledig nieuw platform (WordPress in plaats van het goed functionerende bestaande platform)
Een volledig herontwerp, ondanks dat het design niet het probleem was
Alle SEO-geoptimaliseerde content vervangen door nieuwe teksten zonder SEO-kennis
Geen correcte 301 redirects bij de migratie
Die laatste twee—geen content overgenomen én geen 301 redirects—zijn dodelijke combinaties. Alle opgebouwde SEO-waarde? Als sneeuw voor de zon verdwenen.
Het resultaat: een SEO-catastrofe
De nieuwe website ging live. Wat gebeurde er?
Binnen 2 weken: visibility daalde van 32% naar 11%Vandaag (maanden later): nog steeds slechts 5% visibility
Van 81 top 10 posities naar 8
Van 19 positie 1 rankings naar 2 (waarvan 1 hun eigen merknaam)
Featured snippets? Bijna allemaal weg
Thumbnails? Verdwenen
Organische traffic? -84%
De website zelf liet ook te wensen over: technische problemen, een inconsistente gebruikerservaring, en een lang ontwikkeltraject dat niet resulteerde in de beloofde kwaliteit.
De les: waarom dit gebeurde
1. Geen 301 redirects = SEO-zelfmoord
Elke URL op de oude website had authority, backlinks en ranking power opgebouwd. Zonder correcte 301 redirects naar de nieuwe URL's verdwijnt dit allemaal. Google ziet het als compleet nieuwe pagina's zonder geschiedenis.
Het is als verhuizen naar een nieuw huis zonder je post door te sturen. Alles verdwijnt in het niets.
2. SEO-content vervangen = jaren werk weggooien
De content die wij hadden geschreven was geoptimaliseerd op basis van maanden analyse en testen. Het nieuwe bureau gooide dit weg en schreef alles opnieuw—zonder SEO-kennis, zonder keyword research, zonder strategie. Resultaat: content die er misschien mooi uitziet, maar die Google niet begrijpt.
3. Platform wisselen zonder goede reden = onnodig risico
Er was niets mis met het bestaande platform. Het werkte, het scoorde, en de klant was tevreden. Een platformwissel zonder technische noodzaak voegt alleen maar risico en complexiteit toe.
4. Ongeduld is de grootste vijand van SEO
SEO is een marathon, geen sprint. De eerste maanden bouw je fundament. Maand 4-6 zie je groei. Maand 6-12 oogst je de vruchten. Wie na 3 maanden ongeduldig wordt en switcht, begint telkens opnieuw bij nul.
5. Valse beloftes zijn gevaarlijk
Bureaus die beloven "alles beter kan" zonder concrete data, zonder gedegen analyse, en zonder eerlijkheid over risico's? Red flags.
Wat we hiervan leren (en jij ook)
301 redirects zijn niet optioneel. Ze zijn essentieel bij elke migratie.
Gooi geoptimaliseerde content niet zomaar weg. Er zit maanden werk in die rankings.
Wissel niet van platform zonder goede reden. Als het werkt, laat het werken.
SEO vraagt geduld. Verwacht geen wonderen in weken.
Data > beloftes. Vraag om bewijs, niet om marketing-praatjes.
Test migraties eerst. Doe een soft-launch, check redirects, monitor traffic.
Geduld en strategie winnen. Valse beloftes kosten je alles.
Case Study 2: Van 6% naar 36% visibility in 30 dagen
Metrics | Start | Na 1 maand | Groei |
Visibility | 6% | 36% | +30% (500% toename) |
Keywords top 10 | 8 | 62 | +675% |
Keywords positie 1 | 0 | 6 | +6 vanaf nul |
Highlight keyword | Positie 48 | Positie 8 | +40 posities in 2 dagen |
Industrie | Entertainment / Events | ||
Strategie | Redesign + basis SEO + diepte-optimalisatie testcase |
De startsituatie: amateuristisch werk van vorige bureau
Een bedrijf in een zeer specifieke niche (entertainment en events—denk lasershows en pyrotechniek) kwam naar ons. Hun website was 3 maanden eerder "opgefrist" door een zogenaamde professional.
Het resultaat? Een goedkope, ongestructureerde en amateuristische website. Visueel zwak. Technisch slecht. SEO? Nauwelijks aanwezig.
Startcijfers:
6% visibility
8 keywords in top 10
0 keywords op positie 1
Voor een niche met spectaculaire content (lasershows, pyrotechniek, visuele impact) was dit echt ondermaats.
Onze aanpak: design, strategie en een testcase
1. Volledig redesign: van basic naar professioneel
We bouwden de site volledig opnieuw in Wix Studio (versus de basic Wix-versie die eerder gebruikt werd). Het resultaat: een professionele, visueel aantrekkelijke website met sterke UI/UX.
Waarom Wix Studio? Meer controle, betere performance, en flexibiliteit voor custom code waar nodig.
Content strategie: Omdat het bedrijf werkt met lasershows en pyrotechniek, zetten we vol in op video content. Spectakel moet je laten zien, niet alleen beschrijven. Video's zorgen ook voor hogere engagement en langere sessies—beiden positieve SEO-signalen.
2. Basis SEO tijdens de bouw
Zoals altijd bouwen we met SEO in gedachten:
Gestructureerde content met logische H1/H2/H3 hiërarchie
Goede interne linkstructuur
Geoptimaliseerde afbeeldingen en video's voor laadsnelheid
Structured data voor rich snippets
3. Testcase: diepgaande optimalisatie van 1 cruciale pagina
Om de klant te laten zien wat we kunnen, optimaliseerden we hun belangrijkste pagina ("lasershow huren") met onze volledige formule:
SERP-analyse van de top 3 concurrenten met onze Python scraper
Content volledig herschreven en uitgebreid op basis van wat werkt in de top 3
Structured data toegevoegd voor FAQ's en service schema
Lokale én internationale SEO-impulsen (Europa-gericht, maar met sterke lokale focus voor België en Nederland)
En dit was nog maar het begin. Onze volledige strategie omvat ook uitgebreide internal linking optimalisatie en verdere diepte-optimalisatie, maar die reserves houden we voor de vervolgfase. We geven niet alles gratis weg—dit was een proof of concept.
De resultaten: indrukwekkend voor 30 dagen
Na slechts 1 maand:
Visibility: van 6% naar 36% (+30 procentpunten = 500% toename)
Top 10 keywords: van 8 naar 62 (+675% groei)
Positie 1 keywords: van 0 naar 6
Het keyword "lasershow huren": van positie 48 naar positie 8 in 2 dagen na onze optimalisatie
En dat op een website die pas 1 maand online is.
De nuance: keyword tracking op site-niveau
Van de 159 keywords die we tracken voor dit project, ranken ze absoluut niet allemaal hoog. En dat hoeft ook niet.
Hier is waarom dat volkomen normaal is:
We tracken keywords op site-niveau—verspreid over alle pagina's. Sommige keywords zijn semantisch verwant ('lasershow huren' / 'lasershows huren' / 'laser show verhuur'), andere zijn brede vs longtail varianten, en weer andere zijn volledig uniek per pagina.
Kan je op 159 keywords allemaal ranken? Nee, dat is letterlijk onmogelijk. Eén pagina optimaliseer je voor maximaal 1-2 keywords (onze gouden regel). De overige keywords zijn:
Semantische varianten die automatisch mee-ranken
Monitoring keywords voor toekomstige content-mogelijkheden
Concurrentie-tracking om te zien waar kansen liggen
Trend-identificatie voor seizoenspatronen
Denk aan keyword tracking als een radar: je monitort breed om de volledige context te zien, maar je focust je optimalisatie-inspanningen op de keywords met het beste volume/conversie-potentieel.
Het gaat niet om álles laten ranken, maar om de juiste keywords—die met conversie-potentieel—hoog te krijgen.
En op dit resultaat—36% visibility in 30 dagen voor een nieuwe website in een lastige niche—zijn we terecht trots.
Conclusie: eerlijkheid en strategie winnen
SEO is geen wondermiddel. Het is een strategische, data-gedreven investering die tijd, expertise en geduld vereist.
De keiharde waarheden:
Niet elke niche is even haalbaar zonder aanzienlijke budgetten
Concurrentie bepaalt wat realistisch is
Rankings komen niet in weken, maar in maanden
Shortcuts en valse beloftes kosten je alles
Website-migraties zonder correcte redirects zijn Russische roulette
Wat wél werkt:
Eerlijkheid over wat haalbaar is en wat niet
Data-gedreven strategie (SERP-analyse, keyword research, content optimalisatie)
Technische optimalisatie binnen de mogelijkheden van je platform
Focus op 1-2 relevante keywords per pagina
Geduld, commitment en vertrouwen in het proces
Realisme over wat we wél en niet controleren: SEO brengt je naar de top van Google. Maar of mensen klikken, en of die clicks converteren? Dat hangt af van je aanbod, je content, je prijs en je sales process. Wij zorgen voor de vindbaarheid—de rest is aan jou.
Bij Fennec Group geloven we in partnership, niet in loze beloftes. We zijn er niet om je te vertellen wat je wilt horen. We zijn er om je te helpen met wat werkt.
We tonen je de data. We leggen uit wat realistisch is. We bouwen samen strategie. En we leveren meetbare resultaten.
Geen poespas. Geen bullshit. Gewoon eerlijk, strategisch SEO-werk dat werkt.
Herken je jezelf in deze verhalen?
Zit je vast met een website die niet presteert?Overweeg je een website-migratie maar ben je bang voor traffic-verlies?Wil je weten of jouw niche realistisch haalbaar is?Of ben je gewoon op zoek naar een bureau dat éérlijk is over wat SEO kan betekenen voor jouw bedrijf?
Laten we vrijblijvend sparren.
We analyseren je huidige situatie, bekijken je concurrentie, en geven je een eerlijk advies over wat mogelijk is. Geen verplichtingen. Geen verkooppraatjes. Gewoon transparant advies van experts die weten wat ze doen.
Of gewoon een gesprek over je SEO-doelen. We bijten niet. Beloven wel eerlijkheid.
Fennec Group: Shopify Partners | Certified Wix Studio Designers | Jouw partner in webdesign en digitale strategie
Opmerkingen